體育資訊8月9日訊 阿斯報(bào)消息，皇馬俱樂(lè)部穩(wěn)健的財(cái)務(wù)管理使其能夠?qū)崿F(xiàn)收入最大化，并確保達(dá)成長(zhǎng)期商業(yè)協(xié)議。
皇馬無(wú)疑是2026年夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的焦點(diǎn)之一。早在世界杯前后，球隊(duì)就通過(guò)引進(jìn)鄧弗里斯、庫(kù)庫(kù)雷利亞、B席和科納特等球員大展拳腳，如今，他們又延續(xù)了這一勢(shì)頭，接連簽下埃斯皮、迪奧曼德，并有望在未來(lái)幾周迎來(lái)更多新援。這一切都離不開(kāi)高達(dá)1.94億歐元的青訓(xùn)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)紅利的加持。
然而，轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的活躍僅僅是表象，其背后真正支撐皇馬頻頻出手的，是俱樂(lè)部冠絕全球體育界的穩(wěn)健經(jīng)濟(jì)與卓越財(cái)務(wù)管理。
這種優(yōu)勢(shì)使皇馬能夠維持長(zhǎng)期商業(yè)合作協(xié)議，并將大部分商業(yè)收入轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的常規(guī)性收入。正如體育管理專家所指出的，這完美詮釋了皇馬俱樂(lè)部在運(yùn)營(yíng)中擁有充分保障的極高財(cái)務(wù)穩(wěn)定性。
在2025-26賽季，皇馬的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)創(chuàng)下歷史新高。俱樂(lè)部宣布其營(yíng)業(yè)收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12.21億歐元，進(jìn)一步鞏固了其在世界體育界的財(cái)務(wù)領(lǐng)先地位。這一增長(zhǎng)主要得益于商業(yè)收入的增加以及全面翻新后的伯納烏球場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。
以煥然一新的圣地亞哥·伯納烏球場(chǎng)為例，其球場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到3.63億歐元。此外，商業(yè)營(yíng)銷和贊助收入也增長(zhǎng)了6%，達(dá)到5.39億歐元。
Imply公司（一家為足球俱樂(lè)部和體育場(chǎng)館提供面部識(shí)別及生物特征門(mén)禁等領(lǐng)先技術(shù)的公司）首席執(zhí)行官蒂羅尼·帕斯·奧爾蒂斯補(bǔ)充道：
“伯納烏等球場(chǎng)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代化改造，為觀眾提供了更高的便利性、安全性和舒適度。此外，完善的基礎(chǔ)設(shè)施使球場(chǎng)能夠承辦大型體育賽事，吸引游客，從而助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>
體育基礎(chǔ)設(shè)施專業(yè)公司Recoma的商務(wù)總監(jiān)埃拉爾多·埃文斯表示：“球場(chǎng)和體育場(chǎng)館的盈利能力是全球足球俱樂(lè)部財(cái)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。最大化這些設(shè)施經(jīng)濟(jì)潛力的能力是一項(xiàng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。毫無(wú)疑問(wèn)，這正是皇馬能夠在世界足壇創(chuàng)下估值紀(jì)錄的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)之一。”
此外，皇馬俱樂(lè)部還公布了亮眼的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)（EBITDA），高達(dá)2.87億歐元，凈資產(chǎn)則達(dá)到6.244億歐元。
Channel Associados管理合伙人、足球金融專家莫伊塞斯·阿薩亞格解釋道：“皇馬是一個(gè)體育現(xiàn)象，被許多人公認(rèn)為世界上最偉大的足球俱樂(lè)部。除了賽場(chǎng)上的成功，它已鞏固了其作為極具價(jià)值品牌的地位，并成為高效管理的國(guó)際標(biāo)桿。其財(cái)務(wù)成果不僅擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)潛力，還吸引了越來(lái)越多希望借助皇馬媒體影響力來(lái)提升自身品牌的投資者?！?/p>
皇馬俱樂(lè)部的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到2630萬(wàn)歐元，高于上一賽季的2430萬(wàn)歐元。根據(jù)財(cái)報(bào)，促成這一業(yè)績(jī)的主要因素包括：
舉辦各類大型活動(dòng)（多功能球場(chǎng)最大化了票房和非比賽日的活動(dòng)收入）；達(dá)成新商業(yè)合作協(xié)議及俱樂(lè)部品牌增值（擴(kuò)大了營(yíng)銷收入）；以及運(yùn)營(yíng)效率的提升（球場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的雙位數(shù)增長(zhǎng)直接覆蓋了維護(hù)成本的增加）。
在世界杯開(kāi)幕前夕，皇馬宣布續(xù)約兩份核心贊助合同。首先是與阿聯(lián)酋航空的合同，延長(zhǎng)了5個(gè)賽季至2031年。雖然官方未透露具體金額，但預(yù)計(jì)每年可達(dá)1億歐元，這將創(chuàng)下歐洲俱樂(lè)部的贊助紀(jì)錄。相比目前每年7000萬(wàn)至8000萬(wàn)歐元的合同，這是一次顯著的大幅增長(zhǎng)。
其次是與阿迪達(dá)斯的合同，延長(zhǎng)了8年至2034年，預(yù)計(jì)年贊助費(fèi)可達(dá)1.2億歐元。
專家認(rèn)為，這些商業(yè)贊助協(xié)議的延長(zhǎng)及涉及的高昂金額表明，穩(wěn)固的聯(lián)盟不僅強(qiáng)化了品牌間的聯(lián)系，還通過(guò)長(zhǎng)期開(kāi)展的活動(dòng)吸引了全球球迷。
皇馬與阿聯(lián)酋航空于2011年首次簽約，自2013-14賽季起，該公司標(biāo)志開(kāi)始占據(jù)皇馬球衣胸前主廣告位。而與阿迪達(dá)斯的合作則已接近30年，始于1998年。
體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)解決方案中心End to End Agency的首席營(yíng)銷官布魯諾·布魯姆表示：“皇馬與這些品牌的續(xù)約，印證了當(dāng)前體育營(yíng)銷的一大主要趨勢(shì)，即最具價(jià)值的聯(lián)盟往往建立在長(zhǎng)期合作的基礎(chǔ)之上?！?/p>
“當(dāng)兩個(gè)全球品牌攜手同行數(shù)十年，協(xié)議的價(jià)值就不再局限于品牌曝光，而是體現(xiàn)在其在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和互動(dòng)的能力。這些驚人的數(shù)字，正是一段成功將贊助轉(zhuǎn)化為真正品牌平臺(tái)的合作關(guān)系的必然結(jié)果?！?/p>
ESPM體育營(yíng)銷教授伊萬(wàn)·馬蒂尼奧解釋道：“皇馬將競(jìng)技表現(xiàn)與天賦，同其由來(lái)已久的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略相結(jié)合，如今終于結(jié)出碩果。將品牌標(biāo)志印在世界足壇最具價(jià)值的球衣上，意味著能夠一次性觸達(dá)全球幾乎每一個(gè)角落，并與高效、專業(yè)、穩(wěn)定和領(lǐng)導(dǎo)力等價(jià)值觀深度綁定?！?/p>
就阿聯(lián)酋航空而言，其贊助范圍已超越男子足球隊(duì)，還將涵蓋籃球隊(duì)及青訓(xùn)梯隊(duì)的球衣。該贊助協(xié)議還包括提升阿聯(lián)酋航空品牌在伯納烏球場(chǎng)的曝光度、使用訓(xùn)練設(shè)施以及進(jìn)入“阿聯(lián)酋航空休息室”（球場(chǎng)內(nèi)的專屬貴賓接待區(qū)）。此外，該聯(lián)盟的合作還延伸至基層足球。
高端空間專業(yè)公司Soccer Hospitality的首席執(zhí)行官萊奧·里佐評(píng)論道：“包廂和餐廳等空間有潛力成為重要的旅游吸引點(diǎn)。伯納烏球場(chǎng)已不再僅僅是皇家馬德里的主場(chǎng)，更成為了馬德里市的一大景點(diǎn)。通過(guò)全年舉辦音樂(lè)會(huì)、各類活動(dòng)、比賽甚至美食體驗(yàn)，其目標(biāo)是將偶爾觀賽的球迷轉(zhuǎn)化為?？?，并吸引更廣泛的受眾。”
體育營(yíng)銷專家、Wolff Sports管理合伙人法比奧·沃爾夫指出：“與阿迪達(dá)斯和阿聯(lián)酋航空的續(xù)約，進(jìn)一步強(qiáng)化了一個(gè)理念，那就是體育界最大的資產(chǎn)不僅是受眾和曝光率，更是與全球品牌建立持久關(guān)系的能力?！?/p>
“皇馬提供了可預(yù)見(jiàn)性、國(guó)際影響力以及極具價(jià)值的形象關(guān)聯(lián)。當(dāng)一段聯(lián)盟持續(xù)數(shù)十年，它便成為了俱樂(lè)部歷史的一部分，并為雙方帶來(lái)更豐碩的成果。”
P&P Sport Management Brasil首席執(zhí)行官克勞迪奧·菲奧里托總結(jié)道：“足球已發(fā)展成為一項(xiàng)利潤(rùn)日益豐厚的產(chǎn)業(yè)?？傮w而言，俱樂(lè)部已經(jīng)明白，對(duì)產(chǎn)品投入越多，回報(bào)就越大。因此，圍繞商業(yè)協(xié)議制定的戰(zhàn)略，正推動(dòng)著營(yíng)業(yè)額逐年攀升?！?/p>
