體育資訊9月4日訊 TA消息，耐克正全面深化與倫敦城雌獅女足的商業(yè)合作，由米歇爾·康擁有的女足英超球隊(duì)倫敦城雌獅與耐克簽署了一項(xiàng)首創(chuàng)的多年期胸前贊助協(xié)議，該交易的具體財(cái)務(wù)條款尚未披露。
耐克自倫敦城雌獅征戰(zhàn)女足英超的首個(gè)賽季起，便作為球隊(duì)的裝備贊助商。此次合作的升級(jí)，將使耐克的品牌名稱出現(xiàn)在雌獅隊(duì)球衣上最具商業(yè)價(jià)值的胸前黃金位置。
對(duì)于一家以其全球知名Logo占據(jù)球衣顯著位置、卻從未將品牌名稱作為主要胸前贊助商的耐克公司而言，此舉實(shí)屬罕見。
米歇爾·康表示：“我們有著共同的熱情與愿景，倫敦城雌獅是英格蘭唯一一支獨(dú)立的女足球隊(duì)，外界曾對(duì)純女足俱樂部能否生存充滿質(zhì)疑。但耐克相信我們正在構(gòu)建的事業(yè)。這份合作反映了我們對(duì)女足未來(lái)的共同愿景，以及倫敦城雌獅致力于塑造這一未來(lái)的雄心?！?/p>
盡管具體贊助金額未公開，但康透露，耐克這份合同的年價(jià)值超過了美國(guó)國(guó)家女子足球聯(lián)賽（NWSL）亞特蘭大新軍近期與Aflac達(dá)成的400萬(wàn)美元（約合295萬(wàn)英鎊）胸前贊助協(xié)議。
康說(shuō)道：“這個(gè)數(shù)字甚至高于一些英超男足球隊(duì)的主贊助商合同金額?！?/strong>
亞特蘭大那份為期7年、總值2800萬(wàn)美元的合同，被認(rèn)為是女足界最豐厚的球衣贊助協(xié)議，尤其值得一提的是，該俱樂部要到2028年才會(huì)正式開始NWSL的比賽。
康說(shuō)道：“這不僅對(duì)倫敦城雌獅是好事，對(duì)整個(gè)女足運(yùn)動(dòng)也是利好，因?yàn)樗从沉诉@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不斷增長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值，全球領(lǐng)先品牌越來(lái)越不再將女足視為附加項(xiàng)目或邊緣業(yè)務(wù)，而是將其視為能夠獨(dú)立立足的重要體育和文化資產(chǎn)?！?/p>
“我希望我們的這筆交易能迅速被追平甚至超越。亞特蘭大做得很棒，我也希望未來(lái)有人能超越我們。”
對(duì)于倫敦城雌獅而言，這份協(xié)議是該俱樂部在康的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型的又一重要商業(yè)里程碑。
康于2023年12月收購(gòu)了倫敦城雌獅，當(dāng)時(shí)球隊(duì)還在英格蘭女足第二級(jí)別聯(lián)賽征戰(zhàn)。在康作為老板的首個(gè)完整賽季（2024-25賽季）末，雌獅隊(duì)贏得了女子英冠冠軍，成功升入女足英超。這也使倫敦城雌獅成為首支升入女足英超的完全獨(dú)立的女足俱樂部，即不依附于任何男足球隊(duì)。
倫敦城雌獅是康不斷擴(kuò)大的國(guó)際足球版圖中的俱樂部之一。通過她于2024年創(chuàng)立的全球女子足球組織Kynisca，康還擁有NWSL的華盛頓精神女足和法國(guó)女足豪門里昂女足。
Kynisca作為一個(gè)專門致力于女子足球的多俱樂部組織，其投資延伸至競(jìng)技表現(xiàn)、基礎(chǔ)設(shè)施、體育科學(xué)和商業(yè)開發(fā)等領(lǐng)域。
此外，康還向美國(guó)足協(xié)投入了1000萬(wàn)美元，用于女子和女孩足球項(xiàng)目以及女性運(yùn)動(dòng)員的研究。
在《福布斯》2025年美國(guó)白手起家女富豪榜上，康以約12億美元的身家位列第28位。
耐克與倫敦城雌獅的這筆交易契合了康的一個(gè)宏大構(gòu)想：一個(gè)專門為女子足球打造的組織，能否在商業(yè)和競(jìng)技層面上，與那些背靠世界頂級(jí)男足品牌的女足俱樂部相抗衡。
“如果我們想給球員支付匹配她們價(jià)值的薪水，就必須創(chuàng)造營(yíng)收，你不能依賴慈善支票。這項(xiàng)事業(yè)必須具備可持續(xù)性，這些營(yíng)收將反哺球員薪資、基礎(chǔ)設(shè)施和員工團(tuán)隊(duì)。這不是我有沒有足夠錢的問題，我的錢也不是無(wú)限的。一切都必須獨(dú)立自主，并在未來(lái)多年保持可持續(xù)發(fā)展。”
倫敦城雌獅的贊助組合正是這一理念的體現(xiàn)。
上賽季，倫敦城雌獅與由亞歷克斯·摩根（Alex Morgan）、蘇·伯德（Sue Bird）和克洛伊·金（Chloe Kim）聯(lián)合創(chuàng)立的女性體育媒體與電商公司TOGETHXR達(dá)成合作。
“人人都看女子體育”（Everyone Watches Women’s Sports）的標(biāo)語(yǔ)成為了俱樂部的胸前贊助商，這是首次由女性運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)立的公司拿下職業(yè)女子體育球隊(duì)的主贊助位置。
這一合作也帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的商業(yè)回報(bào)。倫敦城雌獅表示，其主客場(chǎng)球衣在創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)間內(nèi)售罄，并進(jìn)行了第二次發(fā)售；同時(shí)，與TOGETHXR的合作幫助俱樂部擴(kuò)大了在美國(guó)的影響力。
隨后，俱樂部還將“人人都看倫敦城”（Everyone Watches London City）的標(biāo)語(yǔ)用在了第三球衣上。
近年來(lái)，耐克不斷擴(kuò)充其女子體育版圖。在2026-27賽季的女足英超中，耐克將為包括康的球隊(duì)在內(nèi)的5家俱樂部提供官方比賽裝備。
在新賽季開始前，倫敦城雌獅在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上也動(dòng)作頻頻，簽下了西班牙女足天才阿萊西婭·普特利亞斯（Alexia Putellas）、她的巴薩隊(duì)友馬皮·萊昂（Mapi León）、丹麥國(guó)腳揚(yáng)妮·湯姆森（Janni Thomsen）以及前英格蘭國(guó)門瑪麗·厄普斯（Mary Earps）。
康表示：“女足在商業(yè)層面仍處于起步階段，還需要大量的投資。商業(yè)模式不必千篇一律。女足俱樂部可以是獨(dú)立的，也可以是大型組織的一部分。但如果男足是優(yōu)先項(xiàng)，那就引入外部投資，為女足提供所需的資源和關(guān)注，以釋放其全部潛力?！?/strong>
“切爾西女足做到了這一點(diǎn)，桑德蘭女足也在這么做。我們需要整個(gè)女足領(lǐng)域迎來(lái)更多的投資?！?/p>
